Kaiyun中国官方入口Kaiyun中国官方入口在线上线下融合的缩量时代，市场竞争呈现出此消彼长的局面，一方的衰退往往伴随着另一方的增长。

　　凯度户外发布的《2024户外运动行业消费趋势发展报告》显示，2024年近9成人有参与户外运动的经历。其中近一半的人，每周都会参加1次及以上的户外运动。

　　另一边，国家发改委、国家体育总局等部门出台《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023－2025年）》，提出到2025年，推动户外运动产业总规模达到3万亿元。可以说，在市场、政策等多重利好因素的叠加作用下，“户外”成为体育产业当下最热门的赛道。

　　今年夏天，北京长安街半夜堵自行车的现象在社交平台大热传播。但其实不止北京，City Ride （城市骑行）风早就已经席卷全国。

　　今年夏天，北京长安街半夜堵自行车的现象在社交媒体上引起了广泛关注。但实际上，这种城市骑行（City Ride）的热潮早已在全国各地蔓延。

　　在小红书上，“户外骑行”线亿次，上海武康路、北京长安街、杭州西湖、厦门环岛路等都是热门的骑行路线。无论是从笔记数量的增长还是总量来看，城市骑行的热度已经超过了城市漫步（City Walk），成为户外运动的首选。

　　天马运动观察到，骑行市场正在不断细分，逐渐发展出山地车、公路车、城市自行车等多种产品类别。

　　据《2023年中国自行车行业调查报告》，大多数骑行爱好者的购车预算超过5000元，其中近40%的骑友预算超过1.5万元，仅有1.2%的受访者预算低于1000元。

　　然而，购车只是开始，配件更换、服饰装备、维修保养等各个环节都是不小的开支。各大电商平台的数据表明，围绕骑行需求的国内市场年销售规模已突破2000亿元人民币。今年618期间，“骑行服”在天猫上的搜索量同比增长176%，骑行服品类的整体销量同比增长390%。

　　截至8月底，专注骑行服19年的国产品牌兰帕达在天猫上取得了成交规模和增速的双料冠军。在骑行鞋品牌中，Santic森地客的表现也非常出色，成交规模仅次于闪电。主营骑行装备配件的TOSUOD塔斯队长，在高成交规模的基础上实现了翻倍增长。

　　以上品牌目前均已和天马运动平台达成战略合作《抢占2600+亿市场，骑行未来运动商家的重点题》，如有采购需求的商家，欢迎联系。

　　从去年冬天开始，原本与专业户外运动紧密相关的冲锋衣，迅速成为大众消费市场的热门单品。这一现象不仅得益于其高性价比，也受益于户外运动的火爆。

　　消费数据最能说明问题。据《抖音电商冲锋衣裤行业趋势报告洞察》，2023年7月至2024年6月，抖音平台的冲锋衣销售金额达到92.53亿元，同比增长163%。

　　天马运动发现，冲锋衣已经成为一种“社交货币”。在“玩户外=先买一件冲锋衣”的观念下，冲锋衣不仅满足了实用性需求，还从“户外圈”扩展到了“日常生活圈”，成为许多人衣柜里的新宠。虽然“一件在手，天下我有”有些夸张，但“步行道上最靓的仔”“办公室里最野的心”却是实至名归。

　　从市场占有率来看，始祖鸟、猛犸象、哥伦比亚、北面等国际品牌在高端市场占据主导地位，而骆驼、探路者、凯乐石、思凯乐、诺诗兰等国内品牌则在中低端市场表现出色。数据显示，抖音平台冲锋衣市场销售额最高的价格区间为400-600元，这一价格段对大众更加友好。

　　值得注意的是，冲锋衣的销售“花期”很长。根据天马运动平台商家的采购频次和数据，9月至11月和12月至次年2月是冲锋衣的黄金销售期。

　　从2021年被称为“露营元年”至今，露营市场经历了近三年的爆发式增长。2024年，露营市场依然火热。美团数据显示，今年“五一”期间休闲露营订单同比增速超过300%。

　　据艾媒咨询预测，到2025年，中国“露营经济”核心市场规模将达到2483.2亿元，带动的市场规模将达到14402.8亿元。

　　在装备销售方面，消费者对天幕、网纱帐篷、露营椅和烧烤炉等产品最为关注，300-500元的产品最受欢迎。随着户外露营人数的增加，一些户外装备产品也在不断转型升级，例如2秒速开帐篷、蛋卷桌和黑胶轻便天幕等，这些产品让消费者的出行更加轻松便捷。

　　不同于过去几年流行的“精致露营”“搬家式露营”，今年，更注重露营装备的轻量化和便捷性的“轻便露营”正受到越来越多人的欢迎。小红书数据显示，关于“露营”的笔记已经超过723万篇，其中有超过4万篇笔记是关于“如何减少露营装备和重量”。

　　天马运动观察发现，一些商家开始专门出租露营装备，提供天幕、帐篷、睡袋、折叠桌子、克米特椅等产品。这些装备可以通过闪送或货拉拉等方式运送到露营目的地，并提供远程搭建指导，极大地方便了消费者。

　　轻量化的“轻便露营”正逐渐成为主流，从装备销售到装备租赁的叠加服务，或许也是一种不错的经营之路。

　　室外滑雪作为一项速度与激情并存的运动，被戏称为“白色鸦片”，意指越滑越容易上瘾。

　　滑雪有多受欢迎？据《2023年度滑雪行业白皮书》，2022/2023雪季，国内滑雪参与人次达到了1983万。同程旅行数据显示，2024年元旦假期，国内冰雪旅游热度环比上涨216%。国家体育总局冬季运动管理中心发布的《大众冰雪消费市场研究报告（2023-2024冰雪季）》指出，中国冰雪运动消费市场规模庞大，各类冰雪运动消费总额超过1500亿元。

　　天马运动认为，人们在滑雪上的投入不仅限于雪场或滑雪度假村，更多的是在装备购置上。数据显示，2023年雪季（2023年10月1日至12月31日），滑雪装备品类的GMV同比增长166%，其中滑雪板、滑雪鞋、滑雪镜等专业装备的GMV增幅最快，分别提升566%、483%、367%。

　　对于偶尔滑雪的人来说，除了护目镜、速干衣、雪袜、面罩等基础装备外，其他装备可以在雪场租赁。有滑雪发烧友表示，大部分预算都花在了雪服、雪裤、头盔和雪镜上。

　　天马运动认为，整个运动户外行业呈现出一些鲜明的特点：全民化、圈层化、科技化、泛时尚化。这些趋势不仅反映了当前的消费趋势，也为商家提供了新的机会。

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