資策會千軍萬馬跨境電商養成班-社群自媒體-臉書廣告操作

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臉書廣告操作如何做?FB廣告投放、社群廣告投放要花在刀口上。

廣告投放不是花錢就好,要花的有價值才是王道。

本課程從帳戶分析開始一步步教你如何投放有價值的廣告。

為什麼有些廣告一直出現?再行銷很強大。

臉書廣告到底有沒有效?從數據分析評估成效。

1facebook的廣告型態

2facebook的廣告操作

2-1 起手式

2-2 盪劍式

2-3 破劍式

3、廣告帳號傻傻分不清

3-1 小三

3-2 情人

3-3 大老婆

4、為什麼要下廣告

4-1 WHY

4-2 WHO

4-3 WHAT

4、請你跟我這樣做

5、數據報表大解祕

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facebook到底該怎麼行銷?

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今天,就讓小祕來跟各位談談facebook到底該怎麼行銷吧!!!(驚)

其實,facebook的行銷轉換率一直是行銷界重視的成效判別的依據,可是好玩的是,往往廣告的曝光點擊率和點擊到外連網站甚或是轉換訂單的數據是不成比例的。

所以,也就常常聽到有人在說,facebook行銷沒有成效?!

真的是如此嗎?

如果有看過或是上過有關facebook行銷的書籍或是相關課程的人,應該都會聽過或看過如下的建議:

1.要做facebook行銷首先要先架設個粉絲團。
2.這個粉絲團要有原創的內容。(內文才是王道)
3.不可以張貼跟自己產業無關的笑話文、心得文、轉貼文之類的。
4.用心努力的跟粉絲去做互動。
5.創造每日回流粉絲數。

的確,以上這五點都是很基本的facebook行銷的基礎觀念,但是,然後呢?

生意就會滾滾而來?業績有所提升?很多人都沒個準。

但是,的確有很多的廠商、企業、品牌透過facebook粉絲團的行銷魅力,達到虛實整合的成效,這邊舉兩個成功案例跟大家分享:

第一個就是『7net』7net

 

7-11在全台擁有近5000家的實體店面,7net透過粉絲團將虛實迅速整合,有效提高粉絲的黏著度回流率

第二個就是『星巴克starbukers』
Starbucks Hong Kong

星巴克的粉絲忠誠度高,號召力強,星巴克透過粉絲團的活動訊息公告最新優惠或是買一送一的消息,創造網路傳遞及實體店面排隊的人潮。

可能會有人說,這兩個品牌是如此的知名,如此的響亮,才能如此迅速的達到虛實整合的成效啊!那我們這些小魚小蝦,又該怎麼辦呢?

的確,大公司大企業手上握有的資源並非一般中小企業可比擬的,但是,在facebook上,facebook都賦予大家一個同樣的權力,那就是『分享』

facebook行銷中,『分享』扮演的絕對是最佳男女主角。在上一篇文章社群行銷就是facebook行銷?中,一隻牛有提到,facebook成功的要素就是『分享、分享、再分享』

這邊跟大家分享一則案例,這是去年一隻牛幫廠商做的一場活動。
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這家鍋具廠商有一隻新品鍋具要上市,希望能請部落客幫忙寫試用心得,因此,一隻牛就在他的粉絲團上辦了這個活動,這個活動在一個禮拜的時間,累積了348個讚51則的分享19則的留言

說真的,以行銷成效來說,這樣的成效實在不怎樣重點是,總共有將近300人報名。

原本第一個禮拜只是試溫,廣告預算要下在第二個禮拜,沒想到第一個禮拜就已超標了。原本十隻的扣達也跟廠商追加到了五十隻。

現在,只要上網搜尋『漾彩不沾鍋』就可以看到有四十多篇的部落客試用心得喔!

也因此,只要我們在經營facebook粉絲團行銷的時後,盡可能的發揮出最佳男女主角的魅力,透過facebook最迷人的分享魅力,順水推舟,我們的行銷就可事半功倍嘍!

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社群行銷就是facebook行銷?

最近常常聽到很多業者或是學員在問說社群行銷要怎麼操作?怎麼執行?

往往我都會忍不住的反問:『什麼是社群行銷?』

通常得到的答案就是:『就是facebook啊!在facebook上做行銷就是社群行銷啊!』

facebook就是社群行銷?

那他們呢????

圖片1

 

曾幾何時?facebook成為社群行銷的代名詞?

究竟是為什麼?facebook可以成為社群行銷的代名詞呢?

我們來看一段影片:

http://youtu.be/xqxP8CqJWY4

其實這段影片主要是在說大眾傳播媒體達到5000萬使用戶所花費的時間。

RADIO花了38年
TV花了13年
INTERNET花了4年
IPOD花了3年
FACEBOOK不到9個月就新增了1億的使用者

而為什麼FACEBOOK可以在短短不到9個月的時間就累積了大量的用戶?

其實只有三件事,

『分享、分享、再分享』。

透過不停的分享達到快速傳播的效力,這時就有人問了。

『那其它的社群平台為何做不到呢?』

其實並不是做不到,而是他們生不逢時啊!

以台灣來說,我最常舉的例子就是噗浪(PLURK),我想現在應該也沒多少人還記得這個社群平台了吧!

噗浪可以說是全台灣最早的微網誌。

微網誌,可以說是最早的web3.0概念的提倡,而當年的噗浪,也正好迎上了這個鋒頭,

透過類似即時通訊的玩法在社交圈中跟朋友互動,就是噗浪的宗旨。

在短短不到2個月的時間增加了20多萬的使用者,可惜的是,他遇到了種菜的大嬸。

是的!就是開心農場!!想當年,因為開心農場鬧了許許多多的新聞,風風雨雨好一陣子,可是鮮少有人知道什麼是facebook

後來才因為需要人澆花,需要去偷菜,才發現到有一個東西叫做facebook

也因此,facebook才正式在台發跡,開心農場可以說是faebook的帶路雞啊!!

那噗浪呢?

不好意思,你有的,facebook都有,facebook有的,你沒有(開心農場),也因此就漸漸被人遺忘了。

慢慢的,facebook穩固了在台灣社群行銷的龍頭寶座,至此而後,也常常被人用來當作社群行銷的代名詞。

但是,一隻牛還是要說,社群行銷指的是只要透過人與人間的互動模式達成行銷的目的,都算是社群行銷的一環,不要再認為facebook可以代表一切了!

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facebook行銷是怎麼一回事?

As_Top_do_Facebook_comentários (3)

我得承認,圖片是用來騙人的………。

不知不覺,一隻牛的部落格荒廢了一年多。

並不是偷懶不想寫,而是沒有多餘的腦袋去寫他。

最近終於空出些時間,重新找回部落格的網址(驚!!),想再來寫點東西了!

一年多來發生很多的趣事,也有很多的案例,不知道該從何寫起。

我想,今天就來談談facebook吧!

其實,這一年多來,最常遇到的客戶就是要做facebook的行銷,但是,

怎麼做?沒有想法!

如何做?沒有意見!

為何做?因為大家都在做!

其實,這是滿吊詭的一件事,今天就先來看看facebook的近況吧!

以下 38 個數據為 Digital Marketing Ramblings 在 2013 年 8 月整理了 Facebook 的財報以及各家新聞網站的數據:

(節錄至http://techorange.com/2013/08/26/by-the-numbers-17-amazing-facebook-stats/)

● Facebook 用戶:11 億 5000 萬人

● 每天使用 Facebook 的人(日活躍用戶數):6 億 9900 萬人

● 粉絲專頁數量:5000 萬個

● 粉絲專頁平均每個月發佈訊息的數量:36 則

● 每個月至少使用 1 次 Facebook 手機應用程式:8 億人

● Facebook 應用程式總數:1000 萬個

● 所有朋友關係的數量:1500 億

● 平均每位用戶的朋友數量:141.5 位

● 自 Facebook 成立以來,讚的數量總和:1 兆 1300 億

● 平均每日在 Facebook 上說讚的數量:45 億

● 有標註地點的貼文總和:170 億

● 總共上傳的照片數量:2400 億

● 平均每日上傳至 Facebook 的照片數量:3 億 5000 萬

● 用戶平均每次登入 Facebook 以後所耗費的時間:20 分鐘

● 所有用戶每日花在 Facebook 上的時間總和:200 億分鐘

● 每個月平均用戶花在 Facebook 上的時間:8 小時

● 每天至少登入 1 次 Facebook 比例:76%

● 平均每位用戶說讚的專頁數量:40 個

● 2012 年 Facebook 營收:50 億美金

● 在 Facebook 上持續運作的廣告商數量:100 萬

●  有使用廣告的粉絲專頁:50 萬

● 廣告貼文的總和數量:250 萬

● 粉絲專頁建立的宣傳活動數量總和:420 萬

● 平均每日帳戶被盜用的登入總和:60 萬

● 人頭帳戶總和:830 萬

● Facebook 提供的語言:70 種

● 使用 Instagram 應用程式的用戶:1 億 3000 萬

● Facebook 員工數量:4619

● 在 Facebook 上進行的 Open Graph 分享總和:4000 億

● 分享的歌曲、專輯、電台數量總和:1 億 1000 萬

● 分享的書籍數量總和:147 萬

● 在 Facebook 上玩應用程式遊戲的玩家數量:2 億 5000 萬

● 當地商家與用戶的互動數量:20 億

● 平均每週當地商家的專頁瀏覽數量:6 億 4500 萬

● 平均每週當地商家的專頁評論數量:130 萬

● 每個月都有在手機上使用 Facebook 的用戶數量:1 億

● Facebook 收購雲端開發平台 Parse 的價格:6700 萬美金

● 在 Parse 上開發的應用程式數量:10 萬

看完了億來億去的數據後,可能有的人會很無感,因為數據大到無法跟自身有關鏈性的感覺了。

沒關係,那就讓我們看看鬼島台灣吧!

依維基百科上的官方公佈資料:2013年第4季,台灣約有1,500萬人每月登入臉書,其中約1,200萬人透過行動裝置登入,每日活躍用戶1,100萬人,其中850萬人是透過行動裝置登入。

公司大中華區總經理表示:台灣、香港屬臉書的成熟市場,滲透率分居全球第一、第二。

目前亞洲月活躍用戶約3.6億,日活躍用戶約2億。

以上三件事情說明了什麼呢?

1.據資策會統計2013年第1季我國經常上網人口為1,108萬人,若以收視佔有率的概念來計算的話,facebook的收視佔有率為101%。

2、據NCC調查結果指出,我國手機上網帳號數達1005萬人,也就是說100個人中,有85個人會透過手機登入facebook

3、亞洲,是七大洲中面積最大,人口最多的一個洲。其覆蓋地球總面積的8.6%。人口總數約為40億,扣除中國大陸約14億人口的話,約有26億人,也就是說全亞洲當中100個人中,有13個人在使用facebook

好啦!我們回到行銷面來看吧!

如果今天有一個媒體的收視佔有率高達101%,並且有85%的機率會跟隨著使用者形影不離,這個媒體同時也是全亞洲最大的跨國媒體,你會不會想要在這個媒體上做行銷及廣告?

有點感覺了吧!

再把範圍縮小點來看,某美妝保養品的廠商,希望能觸及到全台灣16-55歲的女性族群。

facebook只花了一秒鐘,就把全台灣720萬的目標族群鎖定了。

在 Facebook 上刊登廣告

接下來就看你怎麼去操作你的行銷廣告及預算了!

現在,你知道為什麼要在facebook上做行銷了吧!

當然,以上這些都只是數據,數據往往是最可靠又最不可靠的東西,但是,當你一籌莫展時,也只能靠數據來去做初步的判斷。

一隻牛今天提的內容,只是先讓大家了解到,facebook究竟是什麼的怪物,為什麼全世界的各大知名企業,也要堅持在facebook上經營及操作。

未來的議題,也會圍繞在facebook上面……。(或許吧!)

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社群力行銷力

主題:社群力行銷力

大綱:什麼是社群?社群是近兩年才有的媒體嗎?社群行銷是否就等於facebook?如何透過社群力量創造出行銷的價值?經營社群時常見的迷思有哪些呢?