facebook動態贊助廣告的合理性

最近這兩個月來,facebook似乎是受到股價的壓力,一直不斷的在進行改版,什麼方向的改版呢?當然是針對“廣告"面的改版啦!

現在的facebook,說實話,一隻牛認為已經快變成adsbook了,不過,這也合理,畢竟,如果沒有廣告收益的話,如何撐的起10億人的平台呢?

所以,今天不談facebook的改版,今天要談的是關於動態贊助廣告的部份,先讓我們看看什麼是動態贊助廣告吧!


原文出處: http://www.facebook.com/help/sponsored-stories

換成白話文的說法:『只要我曾經對某個粉絲專頁的某個貼文按過讚或是分享留言過,該粉絲專頁都可以透過動態贊助的廣告,告訴我的部份朋友,我有跟這則動態訊息互動過。』

乍看之下,這樣的廣告模式似乎沒什麼問題,在行銷的效果上感覺應該也不錯,但是,如果這樣的廣告模式有一種特殊的情況下,就會產生很詭異的狀況了……。

前天,一個朋友為情所困,在住家處跳樓身亡了,正當我們仍在錯愕及不捨的時後,今天卻在我的塗鴉牆上出現了……Facebook動態贊助廣告的合理性

當下,心裡面的情緒可說是百感交集啊!莫非一切都是假的?睡一覺起來其實只是一場夢嗎?

這是不可能的,新聞都報出來了,人死不能復生,那這邊動態又是怎麼回事呢?

原來,這就是動態贊助廣告搞的鬼,前面一隻牛有提到,只要是曾經有互動過的訊息,都有可能曝光給朋友看到,才會有今天的情況產生。

問題來了,或許有人會說,這種事情,誰會知道呢?這跟動態贊助廣告似乎沒有太大的關聯性吧!

Maybe or Not!

但是,這樣的訊息,從我這樣一個點頭之交的朋友來看,就覺得五味雜陳了,換成是他的親人看到,這樣的情緒會更複雜吧!

再回到行銷的本質來看這件事情好了,行銷不外乎主動式行銷被動式行銷,主動式行銷從EDM、BANNER廣告、部落格留言、粉絲專頁建立,被動式主銷包含關鍵字廣告、SEO、搜尋下拉選單等等的,這些廣告雖不致於討人喜歡,但也不至於到會有使人情緒上波動的程度。

就算是目前APP最常使用的推播,也只限於有互動過的本人,而facebook的動態贊助廣告卻利用人與人之間的人際網絡,來推播自己的產品,這樣的行銷廣告,雖然已經顛覆了之前的廣告模式,且facebook本就是以人際網絡的行銷魅力做為號召,但是,這樣的廣告模式是否真的合理呢?

或許今天這只是一個特殊的案例,但是,一隻牛一直堅持,做行銷不能做到讓人討厭,讓人討厭的行銷就不是好的行銷,真正的行銷是要能夠讓消費者心甘情願的接受啊!

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SEO優化時容易被忽略的兩件事

SEO優化時容易被忽略的兩件事

SEO(Search engine optimization)
搜尋引擎最佳化

今天一隻牛要說的不是如何去做SEO,因為一隻牛並不是SEO的專家,而且有關SEO的相關資料在網路上隨便找都可以讓你三天三夜都看不完。

所以今天的重點就不是在SEO,而是一隻牛自己的親身經歷。

剛開始接觸SEO時,難免會落入很多SEO的迷失,經過很多前輩的解釋和說明後,也慢慢的摸到一點SEO的門路了,但是,一直有兩件事情是被忽略了很久之後才發現的事情。

相信大家都知道,SEO是針對搜尋引擎的搜尋結果來做優化,而我們在搜尋時,雖然沒有特定針對國家搜尋,但是,當我們輸入tw.yahoo.com,或是www.google.com.tw時,搜尋引擎就會很自然的把台灣的搜尋結果呈現給我們

因為,我們是在台灣,所以搜尋引擎就會自動把台灣的相關資料撈出來呈現在我們的眼前,所以這時後,SEO就有兩件事情很容易被忽略掉了。

1.網站空間(主機空間)

很多人都會去租國外的虛擬主機來架設網站,原因無它,就是便宜…而且是非常的便宜,一隻牛租國外空間也租了五年,真的是俗又好用。但是……國外的虛擬主機不論是機房位址或是IP都是在當地,也因此,搜尋引擎就會很自然的認為『你的網站不是屬於台灣的』因此,在搜尋時,網站就很不容易被曝光搜尋的到,這就是SEO很常被忽略的第一點。

2.網域名稱(網址)

有聽過一隻牛在TWNIC的課程時分享的人就知道,網域是非常重要的,不論是他的價值、他的代表性、或是他的SEO程度,都是非常值得關注的事情。
很多的業主會很喜歡用.COM的網域名稱,因為,他們認為這樣很『國際化』!!
的確,.COM是屬於國際網域,所以…他不屬於台灣網域。因此,如果使用.COM的網域名稱,搜尋引擎在判斷時,就會判定你的網站屬於國際網站,並不是他要呈現的台灣結果,自然,排序就會在後面了。
建議大家,如果可以的話,盡量申請.COM.TW的網域名稱,當然,現在還有中文網域,或許目前還沒有很夯,但是,可以先將自己的關鍵詞組申請下來,因為,你永遠不知道,這個網域什麼時後會水漲船高,到時可千萬不要苦了自己爽了別人啦!
這是SEO時很常被忽略的第二件事情。

這兩件事情,真的是一隻牛很久以後才突然領悟到的事情,所以,只好多花點成本在台灣租虛擬主機,網域再也不請.COM的了,雖然不見得能對SEO有多大的幫助,但是,也算是一個加分的權重。

網路界一個前輩說過一句話:『不要為了SEO而做SEO』,過度的SEO只會加速網站的滅亡,這一句是一隻牛自己加的,跟大家共勉之嘍。

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實測Facebook新功能(特別優惠)後的心得

facebook特別優惠

facebook今天針對粉絲團開放了一個新的功能,那就是特別優惠。
(雖然翻起來怪怪的,但是,他還是這樣翻了…)

當然,一隻牛馬上拿客戶的粉絲團來…不是…是實測一下…
P.S 粉絲團人數要大約400人才有這個功能喔! facebook特別優惠2

點進特別優惠後,有三個選項:
1.僅限商店內-沒有網址連結,只能設定線上索取後到實體商店兌換。
(顯示內容如下:如欲兌換優惠,帶著這封電子郵件前往 Amelie婚紗。攝影。渡假 ,並從你的手機或列印郵件,顯示給工作人員。)
2.商店內&線上-可設定網址連結,可在線上透過兌換碼兌換或是到實體商店出示兌換碼兌換。
(顯示內容如下:請帶著這封電子郵件前往「 Amelie婚紗。攝影。渡假」兌換優惠,你可從手機或列印電郵出示給工作人員。或者,前往 http://goo.gl/kbLFx ,並於結帳時輸入521010930 。)
3.只限線上 –設定網址連結後,領取兌換碼於線上消費時輸入兌換碼即可領取兌換。
(顯示內容如下:請在結帳時輸入 521010930 ,以在 http://goo.gl/kbLFx 兌換你的優惠。 )

舉辦完成後,在粉絲團上顯示的情況:會告知粉絲你有張貼了一個優惠facebook特別優惠

當然,這個功能最重要的還是要收你廣告費啦!

不過,新功能上線,現在可享有一次免費試用的機會,有10美金的扣達喔!千萬不要錯過。

之後就是跟之前的文章推廣方式一樣,視預算決定曝光數量及受眾範圍。facebook特別優惠

一隻牛實測心得:

感覺這是一個雞肋的功能,基本上的操作核心跟文章推廣的內容和方式是一樣的,

除非有合接app的應用程式,或者是自己的官網或是推廣的網站,本身有提供coupon優惠代碼的服務。

要不然的話,這個功能跟我在塗鴉牆上傳一張優惠卷請粉絲下載列印後,帶到店裡消費就打5折,不是一樣的意思嗎?

當然,換個方式思考,這個功能如果是針對比較大的粉絲團,特別又是以經營電子商務區塊,甚至是結合實體活動的商家,簡直是如虎添翼啊。

EX:7NET
facebook特別優惠5
一隻牛打從心底覺得,這個功能根本就是為了7NET量身訂作的功能嘛…在下已經可以預測到,從下禮拜開始,7NET會開始大幅度的運用這個特別優惠的功能,去主推他們的促銷活動了,請各位拭目以待吧!

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網路行銷不只是在網路上,虛實整合才是王道

很多網路人每天在想的、在做的、在規劃執行的都是網路行銷的方式。

部落格要怎麼經營?
粉絲團要如何增加粉絲數?
關鍵字怎麼下才會精準有效? 

其實我們往往忽略了網路行銷是要虛實整合才能發揮最大效益。 

其實網路上有很多的業界先進前輩都有在提虛實整合的內容。

一隻牛今天要談的其實是『實虛整合』

很多業主在經營網路行銷時,都希望網路行銷能為他們帶進客源及利潤,卻都忘了實體通路也能夠為網路行銷帶來很大的加分效果

實虛整合第一招:出貨時的小紙條
很多傳統零售業的業主,都不清楚自己的資源優勢在什麼地方,當出貨時隨貨付上小紙條:(內容範例如下)
親愛的客戶,感謝您購買我們商品。現在只要上網加入成為我們的會員,立即送您200元消費點數喔。
出10組貨就等於10次的絕對目標族群(都跟你買了,還不精準?)點擊。
出1000組貨就等於1000次的絕對目標族群的點擊,不是就省下很多的行銷費用了。

虛實整合第二招:打卡按讚送小菜
其實很多餐飲業都在用這招吸引客戶,這是一個很棒的行銷策略,但是要思考好後續的對應行銷,比如今日菜色檢討之類的,引發當日按讚族群的記憶及迴響,透過此方式,能迅速累積粉絲數及會員數,並提高粉絲忠誠度,可謂一石二鳥的好法。

虛實整合第三招:分享分享再分享
某些特殊的行業是需要消費者的推薦,就容易提高成交率。
比如:婚紗業
當新人預約到場但未付訂金前,我們可以主動幫他們拍張美美的合照,再幫忙做些簡單又可愛的美工後製,放到粉絲團上標記他們再請他們去抓圖,相信我,他的朋友會比他還先看到的。
這招的重點在於加強新人成交的意願,以及透過標記的方式,會自然而然的在他朋友間分享出去。

虛實整合第四招:試吃試用寫心得
很多廠商很擅長在網路上請部落客寫試吃心得,但是,其實大部份的時後都需另外再花行銷費用找部落客,透過實體也可以這樣做。
實體店面銷售完成後,附上一張名片,請消費者將回去吃過用過或體驗過的心得寫在自己的部落格或Facebook上,再轉分享到我們的粉絲團之後,我們將會再送一份原商品給他。因為他已經消費了,買回去一定會吃會用,如果覺得不錯有話,為了得到贈品,很多人會願意分享,這樣一來,我們就可以省下找部落客的行銷費用,也可以大量的增加網路上的品牌資訊(而且是正面的),不用再擔心寫試用文的部落客會寫出負評的影響了。

其實,還有很多虛實整合的方法,只要記得一件事情,實體怎麼做虛擬就怎麼做,虛實整合才能發揮最大的行銷成效喔

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從安心亞看社群經營的重要性

前不久看了一篇文章『真的只是觀察安心亞而已啦!』,在下覺得非常有趣。

所以今天特別發了這篇文,希望能相互呼應一下。

其實,安心亞一直是一隻牛很喜歡的藝人,原因絕對不是因為身材或臉蛋。

而是因為他的努力,她的出身環境並不是很好,但是在娛樂圈能混出一片天,

箇中的辛酸及苦楚怕只有本人才知道。

今天不是要說明安心亞的自傳,所以介紹就帶到這邊,接下來就進入主題吧!

安心亞的知名度的爆紅(網路說法應該就是流量一夕暴增)的原因,就是C字褲事件。

這次的C字褲事件從行銷的角度來看,安心亞得到了大量的曝光、流量、及話題性。

但是,這樣曝光的影響好壞參半,評價相當的兩極,廣告行銷本就是一把雙面刃,一個不小心就會殺死自己。

所以,接下來的包裝就相當的重要了。

在09年C字褲事件剛過,安心亞的經紀公司馬上在facebook成立粉絲專頁,透過雙管理的角度,吸引粉絲進駐,再不斷的透過新活動,新事件,新報導,去沖淡C字褲事情的負面影響,事實証明,這樣的策略是成功的。


79萬的粉絲,13萬的常態討論,能說他不成功嗎?

接下來,更勵害的事情來了,就是透過APP軟體LINE置入官方帳號,這部份一隻牛真的沒有辦法去查証安心亞是不是全台第一個官方帳號,但是,我只能說他真的很早很早就開始執行這個策略了,透過『即時』又『無甘擾』的訊息傳播方式(想了解更多請看這篇『真的只是觀察安心亞而已啦!』),不斷的為她的個人品牌做宣傳,事實証明,他又再一次的成功了。


官方帳號中有25個明星藝人,安心亞的人數高達35萬人,位居榜首。

這兩件事啟動之後,就發生了一件很可怕的事情。

安心亞在今天下午5點要在台北西門町辦簽唱會,請各位粉絲務必到場支持喔!

這樣一則訊息,可以透過facebook及line,在短短一個小時的時間內曝光給近百萬粉絲知道。

這比任何的宣傳都來的快速、即時、又有效,又可以省下大筆的廣告費用,最重要的是,千萬別忘了社群的核心價值,就是分享。

不斷的透過分享的模式,分享再分享,藝人的身價就跟網站的流量一樣。

曝光率越高=知名度越高=價碼越高。

這篇文章的重點不是在安心亞,而是讓大家知道,真的了解社群經營的重要性了嗎?

真的抓對了經營的方向和目標?真的能透過社群經營達到某種你想要的目的?

如果還是茫茫然,那就跟在下一樣,趕快去研究安心亞吧!

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