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　　近年来，随着我国冰雪运动的热潮持续升温，阿迪达斯（adidas）全新加码冰雪赛道的战略举措让人瞩目。这个曾在7年前展开户外市场布局的品牌，近日与单板滑雪冠军苏翊鸣合作推出的共创滑雪服系列，一时间掀起了不少关注。这不仅反映了阿迪达斯希望在快速发展的冰雪产业中占据一席之地的企图，也是其应对越来越激烈的市场竞争的一次重要考试。

　　阿迪达斯在2017年首次将其户外线品牌名称从阿迪达斯户外（adidas Outdoor）更名为阿迪达斯探锐（adidas TERREX），这标志着品牌希望进一步强化其在户外运动领域的市场定位。自此，阿迪达斯探锐的产品线涵盖了徒步登山、越野跑和滑雪等多个户外活动场景，并在一线城市开设了专门的城市线下门店。

　　然而，尽管阿迪达斯在运动服饰市场拥有强大的品牌效应，其户外系列却在市场竞争中逐渐被边缘化。与之形成鲜明对比的是，国内外众多专业户外品牌，如始祖鸟（ARCTERYX）、迪桑特（DESCENTE）和耐克ACG等成果斐然，逐步取得消费者的青睐。各大品牌纷纷发力高端市场，阿迪达斯的探索显得尤为迫切。

　　近年来，随着我国冰雪产业的发展，市场规模正逐步升温。根据预测，到2025年，整个冰雪产业市场规模有望突破1万亿元，延伸至旅游、装备制造等多个领域。《中国户外运动产业发展报告（2023—2024）》显示，户外运动正在逐渐生活化、全民化，其中冰雪运动的崛起尤其强劲。2023至2024冰雪季，26家国家级滑雪旅游度假地的游客接待总人次达2608.5万，同比增长91.77%。种种迹象表明，冰雪消费正在成为新的消费热门趋势。

　　这一切都为阿迪达斯探锐重返消费者视野提供了契机。此次推出与苏翊鸣联手的滑雪服系列，不仅仅是一次产品创新，更是一种紧跟市场需求的必然选择。苏翊鸣作为冬奥冠军，身上自带的运动时尚标签无疑为该系列增添了不少份量。炽热的“苏翊鸣红”色调也吸引了许多年轻滑雪“潮人”的关注。

　　阿迪达斯的这一举动，显然是将目光瞄准了迅速拥挤的高端户外市场。如今的市场上，竞争者不仅包括响当当的国际品牌，还有迅速崛起的国产品牌。以安踏为代表，其旗下的始祖鸟和迪桑特品牌已成为市场的重要获利军团，伴随消费者需求的提升，其业绩一直持续增长。

　　阿迪达斯即便在颇具影响力的滑雪领域，其产品的专业度和市场知名度仍被质疑。虽然阿迪达斯探锐在户外运动领域积累了一定的基础，但要在滑雪装备中站稳脚跟，仍需强化自己的产品线及营销策略。

　　根据阿迪达斯线上天猫旗舰店的数据，推出的“苏翊鸣共创款雪服”虽然在户外产品分类中占有一席之地，但整体销量并不尽如人意，显示出品牌可塑性仍需加强。反观耐克的ACG系列，产品相对畅销，也说明了运动品牌在这一新市场中的竞争日益激烈。

　　对于阿迪达斯探锐来说，深入冰雪运动领域并非一帆风顺。尽管行业内的专家表示，冬季专业功能性商品的客单价普遍较高，若能成功打造出消费者愿意买单的高接地气滑雪装备，将能实现较显著的业绩增长。然而，要实现这一目标，品牌还需在营销宣传上加大力度，以拓展市场覆盖面，增强品牌的影响力。

　　与此同时，随着冬季运动的普及和冰雪装备消费的增加，消费者的选择变得更加多元化。高端市场虽有机会，但也伴随着更大压力，阿迪达斯在这一领域的的品牌效应如何持续升温，将直接影响其未来发展。

　　综上所述，阿迪达斯加速布局冰雪市场的举措，不仅是对新的消费趋势的把握，也是应对高端户外品牌竞争的战略选择。在这一过程中，品牌如何利用自身的优势，加深消费者认知，扩大市场份额，将成为决定其成败的关键。未来，冰雪产业的发展潜力巨大，优德88有理由相信，阿迪达斯在这条赛道上的探索，仍将引发更多的关注与讨论。返回搜狐，查看更多